Nach Abschluss des Moduls können die Studierenden wesentliche Problemstellungen der Marktbearbeitung formulieren, relevante Handlungsoptionen herausarbeiten und zielgerichtete Marktentscheidungen treffen. Die Studierenden verfügen über einen fundierten Überblick über die vielfältigen Analyse-, Planungs-, Kontroll- und Entscheidungsmethoden des Marketings und sind damit vertraut, diese bei der Lösung von Marketingentscheidungen anzuwenden.

Die Studierenden kennen insbesondere

• unterschiedliche Verständnisse des Marketingbegriffs,
• die grundlegenden Denkweisen und Entwicklungsphasen der Marketingkonzeption,
• die zentralen Entscheidungstatbestände (Ziele, Strategien, Instrumente) des Marketings, sowie
• die aktuellen Entwicklungen in der Marketingpraxis, insbesondere des Online-Marketing.

Einführung in das Marketing-Management

• Strategische Analyse und strategisches Marketing-
• Management, Marktforschung
• Produkt- und Leistungspolitik
• Preispolitik
• Distributions-/ Vertriebspolitik
• Kommunikationspolitik
• Marketing-Organisation und Marketing-Controlling
• Online-Marketing

• Bruhn, M.: Marketing, 14. Aufl., Wiesbaden 2019
• Grunwald, G.; Schwill, J.: Toolbox Marketing, Stuttgart 2019
• Homburg, C.: Marketingmanagement. 6. Aufl., Wiesbaden 2017
• Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M.: Marketing-Management. Analyse, Planung und Verwirklichung, 13. Aufl., Stuttgart 2017
• Kreutzer, R.: Online-Marketing (Studienwissen kompakt), 2016 oder 2019
• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, 13. Aufl., Wiesbaden 2019

Vorlesung (ggfs. Übungen, Fallbeispiele, Fallstudien)

Deutsch

Klausur

5

Einzelne Übungen sind in Abstimmung mit dem Dozenten für dual Studierende als Transferaufgabe für den Lernort Betrieb geeignet.

Exemplarische Transferaufgabe:
Instrumente der Kommunikationspolitik im unternehmerischen Kontext
Wettbewerbsanalyse der Strategien im Online-Marketing