Nach Abschluss des Moduls kennen die Studierenden die wesentlichen Grundlagen des Marketings. Sie sind in der Lage Problemstellungen der Marktbearbeitung zu formulieren, relevante Handlungsoptionen herausarbeiten und zielgerichtete Marktentscheidungen zu treffen. Die Studierenden verfügen über einen fundierten Überblick über die vielfältigen Analyse-, Planungs-, Kontroll- und Entscheidungsmethoden des Marketings und sind damit vertraut, diese bei der Lösung von Marketingentscheidungen anzuwenden.

Die Studierenden kennen insbesondere

• unterschiedliche Verständnisse des Marketingbegriffs,
• die grundlegenden Denkweisen und Entwicklungsphasen der Marketingkonzeption,
• die zentralen Entscheidungstatbestände (Ziele, Strategien, Instrumente) des Marketings
• die aktuellen Entwicklungen in der Marketingpraxis, insbesondere des Digitalen Marketings.

• Grundlagen Marketing
• Analyse und strategisches Marketing Management
• Grundlagen Marktforschung
• 7 Ps
• Marketing-Organisation
• Marketing-Controlling
• Digitales Marketing
• Marketing Automation und KI

• Kreutzer, R. (2022): Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen, Instrumente, Fallbeispiele, Wiesbaden.
• Kreutzer, R. (2023): Practice-Oriented Marketing: Basics,Instruments, Case Studies, Wiesbaden.
• Grunwald, G.; Schwill, J. (2019): Toolbox Marketing, Stuttgart.

Internationale Journals im Bereich Marketing, z.B.:

• Journal of Marketing,
• Journal of Product and Brand Management,
• Journal of Consumer Research

Vorlesung/Übung/Seminar/ Coaching

Deutsch oder Englisch

Projektarbeit; Mündliche Prüfung; Klausur

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