Der Studierende kann Ansätze des Online-Marketings sowie der Gründung bzw. Aufbau internetbasierter Geschäftsfelder oder Unternehmen bewerten. Diese Kenntnisse werden anhand zu wählender Fallbeispiele

und praktischer Aufgabenstellungen vom Studierenden angewandt und implementiert wobei eigene Lösungsansätze entworfen werden.

• Albers, S. u.a. (Hrsg.): Die eCommerce-Gewinner, Frankfurt/M. 2002
• Heinemann, G.: Der neue Online-Handel: Erfolgsfaktoren und Best Practices, 3. Aufl., Wiesbaden 2010
• Kollmann, T.: Online-Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy, Stuttgart 2007
• Kollmann, T.: E-Entrepreneurship: Grundlagen der Unternehmensgründung in der Net Economy, 4. Aufl., 2011
• Krause, J.: E-Commerce und Online-Marketing. Chancen, Risiken und Strategien, 2.Aufl., München 2000
• Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte – Instrumente – Checklisten, Wiesbaden 2012
• Lampe, F.(Hrsg.): Marketing und Electronic Commerce, Wiesbaden 1999
• Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
• Schwarz, T.: Leitfaden Online-Marketing: Das kompakte Wissen der Branche, 2. Aufl., Waghäusel 2007
• Sigler, Constanze: Online-Medienmanagement - Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen. Wiesbaden 2010.
• Wirtz, B.: Medien- und Internetmanagement , Auflage: 7. Auflage, Wiesbaden 2010

Weitere Literaturhinweise sowie div. Internetquellen in der Veranstaltung