Dieses Seminar vermittelt Studierenden fundierte Kenntnisse über die effektive Nutzung von Social Media-Plattformen in der externen Unternehmenskommunikation. Die Teilnehmer lernen, wie Unternehmen verschiedene Social Media-Kanäle strategisch einsetzen können, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen.
- Verständnis der Stärken und Schwächen verschiedener Social Media-Plattformen
- Analyse der Eignung spezifischer Kanäle für unterschiedliche Kommunikationszwecke
- Entwicklung zielgruppengerechter Content-Strategien
- Erlernen von Best Practices für die externe Unternehmenskommunikation in sozialen Medien
- Überblick über relevante Social Media-Plattformen (z.B. LinkedIn, Instagram, TikTok)
- Zielgruppenanalyse und Kanalauswahl
- Content-Erstellung und -Optimierung für verschiedene Plattformen
- Messung und Analyse von Social Media-Erfolgen
- Fallstudien erfolgreicher Unternehmenskommunikation in sozialen Medien
Zayats, M (2020): Digital Personal Branding: Über den Mut, sichtbar zu sein. Ein Guide für Menschen und Unternehmen. Springer Gabler.
Weitere Literatur wird in der Vorlesung bekannt gegeben.
Durch praxisnahe Übungen und Projekte erwerben die Studierenden die Fähigkeit, maßgeschneiderte Social Media-Strategien für unterschiedliche Unternehmen und Kommunikationsziele zu entwickeln.
Deutsch
Als Prüfungsleistung präsentiert jeder Studierende ein Best Practisce Beispiel für gelungene und erfolgreiche Social Media Kommunikation aus dem Produktmarketing oder dem Personalmarketing.
5
