Die Studierenden sollen ein tiefes Verständnis von Theorien und Konzepten der Internationalisierung und ihrer praktischen Anwendung erhalten.
Dieser Master-Kurs sollte es den Studierenden ermöglichen, relevante Determinanten zu analysieren, um internationale Entscheidungen unter Berücksichtigung quantitativer und qualitativer Methoden und Techniken zu bewerten. Sie können insbesondere

• quantitative und qualitative Methoden und Techniken der internationalen Marktforschung erläutern und anwenden;
• wesentliche Optionen eines internationalen Marktes differenzieren;
• quantitative und qualitative Methoden der Bewertung und Auswahl internationaler Märkte anwenden;
• den internationalen Marketing-Mix nutzen, um international erfolgreiche Marketingentscheidungen planen und umsetzen zu können.

• Internationales Management und Marketing: Definitionen, Herausforderungen und Veränderungen im globalen Marktumfeld
• Determinanten des internationalen Managements und Marketing
• Internationale Marktforschung
• Internationales Konsumentenverhalten
• Basisoptionen des internationalen Marktauftritts
• Optionen des Marktengagements
• Bearbeitung ausländischer Märkte
• Fallstudien im internationalen Marketing

• Backhaus, K.; Voeth, M.: Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart 2010
• Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M.: Internationales Marketing-Management, 5. Aufl., Berlin, Heidelberg 2016
• Hollensen, S.: Global Marketing. A market-responsive approach, 2nd ed., London 2001
• Holtbrügge, D.; Welge, M. K.: Internationales Management. Theorien, Funktionen, Fallstudien, 5. Aufl., Stuttgart 2010
• Keegan, W. J; Green, M. C.: Global Marketing, 6th ed., New Jersey 2010
• Kohlert, H.: Internationales Marketing für Ingenieure, München 2006
• Kutschker, M.; Schmid, S.: Internationales Management, 7. Aufl., München 2011
• Lee, K.; Carter, S.: Global Marketing Management, 2nd ed., New York 2005
• Meier, H.; Roehr, S. (Hrsg.): Einführung in das Internationale Management, Herne, Berlin 2004
• Müller, S.; Gelbrich, K.: Handbuch Internationales Management, München 2011
• Perlitz, M.; Schrank, R.: Internationales Management, 6. Aufl., Stuttgart 2013
• Welge, M. K.; Holtbrügge, D.: Internationales Management. Theorien, Funktionen, Fallstudien, 4. Aufl., Landsberg/Lech 2006
• Zentes, J.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H.: Internationales Marketing, 3. Aufl., Wiesbaden 2013

Vorlesungen und Übungen (Fallstudien); aktive Teilnahme der Studierenden an Diskussionen, Arbeitsgruppen und Präsentation ihrer Ergebnisse.

Deutsch

Klausur 90 Minuten

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