Nach Abschluss des Moduls kennen die Studierenden die wesentlichen Methoden der Marktforschung. Sie verfügen über ein breites Fähigkeitsspektrum zur Nutzung von Analyseverfahren der Marktforschung und sind in der Lage, diese Abhängigkeit von der Art der erhobenen Daten in geeigneter Weise auszuwählen und einzusetzen.
Sie erwerben Kenntnisse in der praktischen Anwendung durch ein konkretes Marktforschungsprojekt.

Im Fokus des Moduls steht die Bearbeitung konkreter Marktforschungsprojekte. Dabei werden auf Basis der strategischen Analyse und den dazugehörigen theoretsichen Grundlagen aus "Strategische Analyse und Marktforschung I" bekannte Marktforschungsmethoden angewandt. Erhobene Daten werden theoretisch fundiert ausgewertet, analysiert und im entsprechenden Rahmen präsentiert.

• Backhaus, K./Erichson, B./Plinke, W./Weiber, R.: Multivariate Analysemethoden, 6. Aufl. 1990 bzw.
  neuere Auflagen (z.B. 9. Aufl. 2000)

• Berekhoven, L./Eckert, W./Ellenrieder, P.: Marktforschung, Wiesbaden 1977 (bzw. neuere Aufl. z.B. 8. Aufl. 1999; 9. Aufl. 2001, 10. Aufl. 2004; 11. Aufl.)

• Broda, Stephan: Marktforschungs-Praxis, Wiesbaden 2006
  Bruhn, M.: Marketing, 2. Aufl. 1995, Kap. 4 bzw. neuere Auflagen (3. Aufl. 1997; 4. Aufl. 1999 ; 5. Aufl. 2001)

• Buber, R./Holzmüller, H.H. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung, Wiesbaden 2007

• Buber, Renate / Holzmüller, Hartmut H. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung, Wiesbaden 2007

• Fantapié Altobelli, C.: Marktforschung, Stuttgart 2007

• Hermann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (Hrsg.): Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden 2008

• Herrmann, A./Homburg, C. (Hrsg.), Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2000

• Kuß, A.: Marktforschung, 2004

• Naderer, G./Balzer, E. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis, Wiesbaden: 2007

Projektarbeit